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"Sarei pronta a sottopormi a qualsiasi intervento di chirurgia plastica pur di migliorare il mio aspetto fisico", dice una delle donne brasiliane intervistate da alcuni studiosi nell'ambito di una ricerca condotta a livello globale dalla società di cosmesi Avon. E sono circa la metà a dirsi pronte a sottoporsi a interventi di chirurgia plastica in Brasile. In nessun altro luogo della Terra la chirurgia plastica è più popolare su base procapite di quanto non lo sia in questa nazione da 175 milioni di persone. In Brasile, essere chiamati "vanitosi" è un complimento che suggerisce rispetto per sè stessi. L'86% delle donne dice di trovare estremamente difficile migliorare il proprio aspetto rispetto al 67% a livello mondiale secondo lo studio. Il 90% delle donne brasiliane ha classificato i prodotti di bellezza come essenziali piuttosto che un lusso, rispetto a una media del 77% a livello mondiale, dice Avon, che cita il sondaggio realizzato su 21.000 donne in 24 paesi. La spiegazione ufficiale di Avon per la consapevolezza delle donne brasiliane è la loro lotta per entrare in un mercato del lavoro dove in molti settori sono ancora poco presenti. "E' importante apparire belli, e sentirsi belli se si vuole affrontare il mondo di chi comanda dominato dai maschi", ha detto Marcia Gonsales, direttore marketing di Avon Brazil. Alcuni scrittori brasiliani attribuiscono questo fatto a un principio estetico nazionale secondo il quale le donne devono essere sexy e sensuali. Altri puntano sul clima prevalentemente tropicale del Paese, dove uomini e donne indossano abiti succinti e sono più attenti a mettere bene in mostra le loro doti fisiche.